V preteklosti sem napisal kar nekaj blog objav o tem, kako izboljšati optimizacijo spletnih trgovin, in te informacije redno delim s svojimi strankami. Kljub temu sem opazil, da se pogosto pojavlja enak problem – spletni trgovci ne vedo, za katere ključne besede naj delajo optimizacijo.
Velikokrat razmišljajo preveč iz svoje perspektive, namesto da bi se postavili v vlogo svojega kupca. Pomembno je razumeti, kako potencialni kupec išče izdelke, kako ga določene ključne besede vodijo na spletno trgovino in kako se nato odloča za nakup.
Google Search Console (GSC) je eno najpomembnejših orodij za vsakega spletnega trgovca, ki si želi izboljšati svojo vidnost v iskalniku Google. Z njim lahko spremljate, na katere ključne besede se vaša spletna trgovina uvršča, katere strani privabljajo največ obiska in kako izboljšati obstoječe uvrstitve. V tej objavi bomo podrobno pogledali, kako iz GSC pridobiti relevantne podatke za optimizacijo.
1. Dostop do podatkov o ključnih besedah
Najprej se prijavite v Google Search Console. Ko ste prijavljeni:
- Izberite svojo spletno stran.
- V levem meniju kliknite "Performance" (Učinkovitost).
- Prikazal se bo pregled iskalnih poizvedb, ki so pripeljale obiskovalce na vašo stran.
Pod zavihkom "Queries" boste videli seznam ključnih besed, po katerih so uporabniki iskali vašo stran, skupaj s podatki o kliki, prikazih, povprečni poziciji in CTR (Click Through Rate – razmerje med prikazi in kliki).
2. Preverjanje trenutne umestitve na ključne besede
V istem zavihku "Performance" lahko analizirate:
- Povprečno pozicijo: Pokaže, na katerem mestu v iskalniku se nahaja vaša stran za določeno ključno besedo.
- CTR: Če imate veliko prikazov, a malo klikov, to pomeni, da vaš meta opis ali naslov morda nista dovolj privlačna.
- Prikaze in klike: Primerjajte ključne besede z največ prikazi in kliki ter prepoznajte tiste, ki imajo potencial za izboljšanje.
Nasvet: Uporabite filter "Position" in nastavite mejo med 10 in 30, da izluščite ključne besede, pri katerih ste blizu prve strani Googla in jih lahko z malo optimizacije dvignete višje.
Konkretni primer: Na zgornji sliki lahko vidite primer ključnih besed, ki imajo visoko število prikazov (vijolična črta), a nizek CTR (turkizna črta). To pomeni, da ljudje stran vidijo v iskalniku, vendar nanjo ne kliknejo. To lahko pomeni, da naslov in opis nista dovolj privlačna ali pa da ne ustrezata pričakovanjem iskalcev. Se pravi moram izboljšati meta opise in meta naslov za stran, da bo bolj privlačen, saj bom tako prejel več klikov in izboljšal CTR.
3. Prepoznava ključnih besed z visokim iskalnim potencialom
Eden od ključnih korakov je identifikacija ključnih besed, ki imajo veliko iskanj, a vaša stran za njih ni med prvimi desetimi rezultati. Takšne ključne besede imajo velik potencial za izboljšanje, saj lahko z nekaj prilagoditvami pridobite več obiska.
V Google Search Console lahko to preverite tako, da:
- Nastavite filter "Position" (trikotna ikona s črticam) in določite, da želite videti ključne besede, ki so nad 10. mestom.
- Preverite, katere od teh ključnih besed imajo veliko prikazov (razvrtitev po številu prikazov "Impressions").
- Ocenite, ali so te ključne besede pomembne za vašo spletno trgovino.
Konkretni primer: Pri svoji analizi sem opazil, da imam več ključnih besed, ki so na 11.–80. mestu, med katerimi je tudi "izdelava spletnih strani". Ta ključna beseda ima velik potencial za izboljšanje, saj je povezana z mojimi storitvami. Verjetnost je namreč, da kdo išče izdelavo spletne trogvine tudi preko iskanja "izdelava spletnih strani". Po drugi strani pa "spletna optimizacija" mogoče ni tako pomembna, ker ne izvajam plačljivih SEO storitev za stranke (delim seveda brezplačne nasvete), zato se mi mogoče ne splača vlagati toliko energije v optimizacijo zanjo.
5. Katere strani privabljajo obisk na ključne besede
Google Search Console omogoča tudi vpogled v to, katere strani na vaši spletni strani so povezane s posameznimi ključnimi besedami:
- Kliknite zavihek "Pages".
- Poglejte, katere strani generirajo največ obiska.
- Nato kliknite na posamezno stran, da vidite, katere ključne besede nanjo vodijo.
S tem lahko ugotovite, ali je vsebina na teh straneh dobro optimizirana ali pa ima potencial za izboljšave.
4. Kako izboljšati uvrstitve
Ko imate vpogled v podatke, lahko naredite naslednje korake za izboljšanje pozicij:
- Optimizirajte meta naslove in opise: Dodajte ključne besede, ki imajo visoke prikaze, a nizek CTR. Poskrbite, da so privlačni za uporabnike.
- Izboljšajte vsebino: Preverite, ali strani, ki se uvrščajo za določene ključne besede, vsebujejo dovolj kakovostne in relevantne informacije.
- Povezovanje znotraj strani: Dodajte interne povezave iz drugih močnih strani vaše spletne trgovine na tiste, ki jih želite izboljšati.
- Optimizacija hitrosti in uporabniške izkušnje: Strani, ki se nalagajo hitreje in so mobilno prijazne, imajo večje možnosti za višje uvrstitve.
Google Search Console je odličen brezplačen vir podatkov, ki vam pomaga odkriti prave ključne besede za optimizacijo vaše spletne trgovine. Redno analizirajte podatke, preverjajte uvrstitve in izvajajte izboljšave na podlagi realnih rezultatov. Na ta način boste povečali organski promet in izboljšali vidnost svoje trgovine v iskalniku Google.
